在2024年初的股市中，金马游乐（300756）无疑成为了投资者关注的焦点。1月23日，金马游乐发布了业绩预告，预计2024年公司的归属净利润将仅为760万元至1140万元。这一数字令人震惊，相较于上年同期的4616.48万元，下降幅度达到75.31%至83.54%，引发了市场的热烈讨论。有没有想过，是什么导致了这样巨大的利润滑坡？

　　金马游乐的财务数据清晰地展现出了该公司面临的严峻挑战：预计扣除非经常性损益后的净利润将出现亏损30万元至盈利350万元，相比上年同期的盈利3337.35万元，降幅高达89.51%至100.90%。那么，究竟是什么原因导致了这一业绩的大幅下滑呢？

　　金马游乐是一家专注于游乐设备制造和销售的公司，业务涵盖了从游乐产品设计到制作，以及后期的市场维护与服务。由于游乐行业自身的特性，包括季节性波动、市场需求变化大、竞争激烈等，金马游乐的业绩受影响在所难免。公司在公告中提到，2024年虽然国内外市场的新签订单有所上升，产品与项目回款增加，但由于产品综合毛利率的下降，整体的经营业绩仍然受挫。

　　在业绩预告中，金马游乐还透露了拟计提资产减值准备的消息，计算结果显示需要计提约2269.26万元的资产减值准备。这一举措将直接减少2024年度归属于上市公司股东的净利润达到1934.04万元。具体计提情况包括应收款项的坏账准备、存货跌价准备及商誉减值准备等，这显示了公司在资产管理和风险控制上的挑战，进一步加剧了投资者对金马游乐前景的担忧。

　　在发布业绩预告的同日，金马游乐的股价以15.32元报收，微涨0.13%。在这个交易日，公司主力资金流出718.9万元，占总成交额的16.7%，这表明市场对此业绩预告的反应并不乐观。相对而言，散户资金净流入402.6万元，显示出部分投资者可能仍看好公司后续的潜力。

　　从资金流向看，游资的净流入仅为316.29万元，占总成交额的7.35%。这说明，虽然游资并未完全撤离金马游乐，但对该公司的前景审慎看待。而散户的参与相对较多，可能是出于低位布局的考虑，显示出不同类型投资者的心理差异。

　　高管的声音：为何要做出这样的预告？

　　面对如此巨大的业绩波动，我们不得不关注金马游乐高管对业绩下滑的反思。在日前的投资者交流会上，公司的管理层表示，虽然市场的订单有所恢复，但整体业务模式仍需调整，以适应新的市场环境和客户需求。同时，公司将重点关注提高产品的综合毛利率，以期在未来实现盈利的逆转。

　　尽管金马游乐当前面临着巨大的市场压力，其管理层仍对未来充满信心。在业内普遍认为旅游和游乐市场回暖的背景下，金马游乐的产品组合及优势核心竞争力或将为其未来的复苏提供支持。

　　然而，投资者对此依旧需要保持理性。市场的变化瞬息万变，单一的业绩预告并不足以完全看清公司的未来走向。围绕金马游乐的发展，关注如何应对市场竞争、调整管理策略，以及通过产品创新来提升价格体系，将是决定其能否逆转颓势的关键。

　　金马游乐的业绩预告给我们敲响了警钟，行业挑战重重，如何在风云变幻的市场中稳住脚跟，是每一个企业都需面对的重要课题。同时，对于投资者来说，关注行业趋势、了解公司内部管理与市场运作情况，将帮助你在投资决策上做出更为明智的选择。

　　在未来，随着市场环境的变化，金马游乐或许还会迎来新的发展机遇。希望更多的投资者能够关注到这家公司背后的故事，期待随着市场复苏，能够为股东创造更多的价值，而不是被市场遗忘的角落。何去何从，值得深思。返回搜狐，查看更多

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